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2月27日，保山市政府副市长李兴卫率队到访云南省新媒体协会，就深化保山文旅宣传、办好“旅居保山”短视频大赛、做大“旅居保山”网络IP进行座谈调研。

座谈调研：“旅居保山”急需破圈

在调研中，李兴卫副市长详细了解了省新媒体协会的运作模式、会员构成及行业影响力，对协会在推动产业发展、服务地方经济等方面的工作给予高度评价。近年来，保山文旅产业发展成果丰硕，要以用1234来概括。1即全力以赴打造“旅居保山”品牌，2即打造出“腾冲”“高黎贡山”两大核心IP，3即温泉、咖啡、滇西抗战文化三大主题，4即地理与气候、地热温泉、文旅景点、康养地产四大优势，构建“保山旅居”生态圈。

“保山正从‘旅游’向‘旅居’转型，急需借助新媒体传播的‘破圈效应’，将资源优势转化为品牌势能。”

新媒体大赛：“裂变式传播”做大城市IP

2025年“旅居保山”新媒体大赛以“旅居”为核心，聚焦温泉、咖啡、康养、避寒避暑、绿色生态等资源，结合高黎贡山生物多样性、腾冲火山热海、潞江坝咖啡庄园等场景，展现保山旅居生活；通过“全民参与、长效传播”的方式鼓励创作者用镜头记录保山自然景观、文化古迹、非遗美食及市井烟火，讲述保山故事，对优质内容给予重奖。

大赛将通过短视频的“裂变式传播”，将保山打造为“旅居目的地”新标杆；同时助力“温泉经济”“咖啡文化”等特色产业破圈，赋能产业发展；通过挖掘滇西抗战历史、传承文化根脉，推动非遗技艺与现代传播结合。

协会赋能：专业力量助力文旅升级

省新媒体协会会长、SG亚洲胜游集团董事长郑桂文表示，协会将充分发挥平台优势与资源整合能力，为“旅居保山”新媒体大赛提供专业技术支持和网络推广宣传。协会将联动本土及全国优质创作者，围绕保山的自然风光、历史文化、民俗风情、特色产业等内容，创作出更多高质量、有影响力的短视频作品，为助力保山文旅产业高质量发展贡献新媒体力量。

合作展望：书写保山文旅新篇章

保山市文旅将与新媒体行业深度协同，以大赛为契机，力图实现三大目标：

品牌升级：通过新媒体传播，将“旅居保山”从地域概念升华为生活方式符号；

流量转化：吸引创作者、游客、投资者“三量齐增”，为地方经济注入新动能；

文化传承：以年轻化表达激活历史文脉，让高黎贡山的雨林呼吸与腾冲的温泉故事走向世界。

双方还就“旅居保山”新媒体大赛的主题与形式设计、内容与时间安排、奖项与赛制设置、活动与宣传策略等事宜进行了深入讨论，参会网络名人代表“@罗富强观察室”、“@初一”账号主理人结合各自视频创作与参赛经验提出宝贵建议。